电子商务：这是失望的冬天，这是希望的春天

  【服饰招商网】　

　　A：这个，你们明年利润能做到多少？

　　B：我们是电商。谢谢。

　　A：我知道你们是电商，我是问你们明年利润能做到多少？

　　B：你没明白吗？我们是电商！

　　以上是最近网络流传的关于电商的一个段子。如果说每年的岁末，电商们都会叫喊“如何度过寒冬”，那么2011年年底对中国的电商来说，可能是非常苦逼的时刻。

　　先是团购网站泡沫大批破灭，然后以淘宝为首的B2C平台提高了行业门槛，增加了电商成本，而未来何去何从，还是一个艰难的选择。

　　苦逼的不止电商，皮具、服装行业从年初便陷入生存困境。订单减少、原材料、劳动力成本轮番上涨等因素叠加，正把众多皮具、服装企业逼向生存红线。如今，皮具、服装、电子商务企业正面临着自身行业最糟糕的时代和最美好的时代。一半是危机，一半是转机，如何化危机为转机，关键是把握准未来的发展方向。　　

　　皮具、服装行业实体贸易“遇冷”　　

　　很多皮具、服装企业早已遭受到行业“寒流” 的侵袭，外贸出口下降，订单减少，而工人工资上涨、铺位涨价、原材料价格上涨等因素使得成本不断飙升。利润越来越少，生意越来越不好做。大型企业还好一点，根深底子厚，再难熬也能勉力支撑一段时间，中小型企业的日子就煎熬了，生存状况可能比2008年金融危机时更加艰难，关门倒闭的现象虽然不普遍但也时常发生，各方面成本的上涨让中小型企业胆战心惊，整个行业笼罩在一片愁云惨雾中。

　　温州工业园区总共有110多家企业，包括皮革、服装、机械、不锈钢等行业，其中，皮革行业共有20多家企业，占园区总产值50%左右。从2010年以来，皮革行业所涉及的原料皮供应紧张，常用的小牛皮价格涨了20%，国际石油价格波动，化工原料的价格也涨势凶猛。除了鞋面材料，鞋底所用的聚氨酯材料涨幅接近20%，胶水也已经涨了近一倍。而产品出口价格上涨程度，远远不及其成本的上涨幅度。

　　另一个正在蚕食中小企业利润的，则是陡然上涨的劳动力成本。2011温州工业园区的企业，各个行业、各个工种的薪酬，平均涨幅在15%-20%，即便如此，劳动密集型的服装行业，仍然招不满工人。

　　在广州荔湾区上下九步行街一带，超低价服装大甩卖的宣传随处可见。一些规模较小的服装企业为了缓解压力，尽早回笼资金，只能采取这种大甩卖策略。这不是炒作，也不是偶然，而是真真实实的出口企业现状。

　　出口是中国皮具、服装产业增长的重要一极，但国际金融危机后，中国进出口贸易顺差逐年下降，2011年的顺差额更为2006年以来的最低值，出口对经济增长的贡献率开始疲软。　　

　　电子商务遭遇洗牌，寒冬阴霾　　

　　不仅皮具、服装行业危机四伏，电子商务更是冰火两重天。

　　凡客最近成了“烦客”。这个拥有自主品牌的电子商务企业，成为互联网上最具号召力的“快时尚品牌”，在准备赴美上市的当口，却遭遇了前所未有的危机。因为过度扩张，加上市场环境的快速恶化，凡客先是裁员5%，之后又传出“库存积压”、“资金

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