童装行业面对现实寻求新路

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏在今年举办的“中国十大童装品牌企业家沙龙”上表示，在中国做童装拥有全世界最好的产业链和最大的市场，前景是可观的，最核心的问题是如何在下一步进行创新。他指出，中国童装企业要考虑如何在原有产业基础上从采购，设计、生产、销售过程中进行创新，如何构建新时期的发展新优势，从成本规模扩张走向价值创造。

　　童装产业发展现状

　　目前，中国拥有童装企业逾万家，产业集群主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地，童装年产量约50亿件，其中国内销售约20亿件，销售总额约1000亿元。

　　对于已经过去的2012年，总结童装行业的发展状况，可以发现其呈以下特点：

　　一是国内外市场需求疲软，增长趋缓。2012年以来，我国服装总体出口数量连续数月负增长，出口金额增速持续下滑，童装出口的下降趋势更为明显。以梭织婴儿服装及附件为例，2012年1—9月，出口数量和出口金额均呈现了两位数的负增长，其中出口数量同比下降了29.87%，出口金额同比下降了19.04%。

　　国内市场童装消费在经历几年的高速增长后，从2010年底开始增速趋于平稳，但稳中略降。根据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业统计显示，2010年10月童装销售依然保持10%以上的增长，而2010年12月童装销售量同比增长7.28%，到2011年底童装销售量增幅降至4.30%，2012年1—8月童装销售量增幅仅4.05%。与此同时，各类服装销售数量累计增幅仅为0.53%。在中华全国商业信息中心统计的13类服装产品中，6类产品销售出现高于2%的负增长，4类产品销售仅为1%左右的正增长，仅两类产品销售增幅超过4%，童装内销可谓“一枝独秀”。

　　二是国内竞争格局生变，市场深度细分。经过一段时间的发展，童装行业竞争格局相对稳定，从地域、档次、风格类型等多层面形成的品牌梯队已经初显。但随着消费需求的变化，竞争日趋复杂化，竞争格局已悄然发生变化，市场竞争压力加速了童装市场深度细分时代的来临。这种市场细分不仅仅局限于年龄、档次、地域，还表现在性格、喜好、功能等方面。市场细分创造了新的市场机会，也打破了原有竞争格局，收窄了每个品牌的市场空间。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计显示，2011年童装销售前十位的品牌集中度不到30%，同比下滑了1.73个百分点。

　　事实上，受外部宏观大环境的影响，现在整个中国制造业都面临着较大的困。国内童装产业面临的环境、发展条件、产业发展要素、消费者也都在发生深刻变化，中国童装产业的确走到一个该转型的阶段。

　　三是传统赢利模式受到挑战，新型营销模式多样化

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