太平鸟欲寻新增长点 涉足家居业

　　不过，在整个家居行业增速放缓、市场需求疲弱的当下，对于太平鸟这个家居业的新进者来说前景尚难预料。

　　转移“快时尚”

　　太平鸟是服装行业中“快时尚”代表企业，每年推向市场的服装高达9000款，并创立了“快时尚虚拟联合”品牌服装发展模式。

　　近3年来，太平鸟平均每年销售额增长40%，2011年公司营收达68亿元。今年上半年实现销售收入32.22亿元，比去年同期增长了15%。

　　虽然从营收规模上看，太平鸟已跻身为国内服装企业前10强，但与同是以“快时尚”为理念的其他两家浙江服装企业美邦服饰（002269.SZ）和森马服饰（002563.SZ）相比，太平鸟的业绩并不是那么抢眼。

　　2011年，美邦服饰实现营收99.4亿元，同比增长33%，2012年上半年主营业务收入增长21%。而森马服饰2011年营业总收入为77.6亿元，较2010年增长23.44%。不论规模还是业绩增速，太平鸟仍然存在上升空间。

　　去年下半年，太平鸟启动了“太平鸟·巢”计划，开始将“快时尚”复制到家居用品产业。

　　目前，太平鸟的家居店在宁波世纪东方商业广场开出一家专卖店，计划今年内在宁波万达广场、天一广场、来福士广场等多个商圈建设5家专卖店和1家旗舰店。明年开到30家店，主要分布在浙江、安徽等华东地区。

　　太平鸟方面相关人士昨日对《第一财经日报》表示，在国内外经济基本面仍未好转的前提下，太平鸟集团希望家居用品能成为企业持续发展的突破口，成为太平鸟集团新的盈利增长点。

　　目前，太平鸟的家品板块以经营时尚家居产品类的研发、设计、销售及品牌经营为业务范围，同时开启线上电商品牌“soon home”。

　　太平鸟在服装主业之外，早已涉足其他领域。

　　比如，以“途众”品牌为核心，由“途众易车”和“途众汽贸城”组成的汽车板块就是太平鸟三大产业板块之一。预计到2015年，途众易车门店总数将达到50家，年度营业收入将突破30亿元。

　　而“途众汽贸城”则是集汽车交易、检测、过户、配套商业为一体的二手车交易、综合信息交流服务平台。

　　对此，太平鸟在集团官网上表示，战略目标即是多元化发展家品文化、汽车贸易、商业投资。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，预计到2015年年底，集团实现销售收入突破180亿元的目标，并实现主营服装板块业务成功上市。

　　家居前景

　　事实上，服装企业进军家居市场早有先例，日本的MUJI早就采取了这种模式；西班牙ZARA也开设了ZARA HOME的门店，去年10月布点中国一线城市；就连奢侈品大牌VERSACE也有VERSACE HOME的设计品牌。

　　而ZARA一直就是太平鸟的对标企业。到目前为止，太平鸟已经连续三年派出团队到ZARA总部去学习交流。

　　根据规划，到2015年，太平鸟的设计师团队将达到300人，每年推出新款服装10000款，服装销售额预计突破100亿元。

　　不过，今年上半年起，家纺行业整体增速放缓，从家纺业几家龙头企业的情况来看就可知一二：梦洁家纺出现负增长，罗莱家纺小幅上涨，仅富安娜一家保持20%以上的增幅和近30%的利润增长率。

　　再看其他家纺企业，无论是规模还是资历，与同在宁波的博洋、维科等家纺巨头相比，刚刚起步的太平鸟任重道远。

　　一位参观过太平鸟家居店的纺织行业人士对记者说：“太平鸟的家居店还是有自己的特色，设计感强，款式色彩都很抢眼。不过，以家纺为主的整个家品行业很长一段时间都生意萧条，关店者一拨接一拨，初期可以靠资金支撑，但若大环境持续低迷，恐怕这个方向难以成为企业新的增长点，而是新的拖累。”